黨的十九大報告指出，牢牢掌握意識形態工作領導權。做好意識形態工作，關系到黨的前途命運，關系到國家長治久安，關系到中華民族偉大復興。把意識形態工作領導權牢牢把握在手中，是我們黨的事業不斷發展前進，奪取一個又一個勝利的重要思想政治保證。新時代背景下，意識形態領域的形勢錯綜復雜，只有不斷推進意識形態工作創新，才能不斷增強意識形態工作的鮮活度，保持意識形態工作的生命力，進而牢牢掌握意識形態工作領導權。
1.做好意識形態工作須牢固樹立的理念
意識形態工作極端重要。習近平總書記深刻指出：“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。”意識形態工作具有政治認同、利益整合、組織動員、教育引導、文化批判等多種重要功能，有利于鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，必須把意識形態工作當作一項極端重要的工作來抓。當前，面對西方和平演變的野心、各種錯誤思潮的沖擊、各種矛盾的激化，必須牢固樹立意識形態工作極端重要的理念，抓牢抓實抓深抓強意識形態工作，不斷增進人民群眾對中國特色社會主義、對中國共產黨領導的廣泛認同，鞏固和夯實黨執政的思想政治基礎。
必須牢牢掌握意識形態領域主導權和話語權。從國際上看，近代中國發展落后于世界，在國際上幾乎沒有話語權。中華人民共和國成立初期，我國經濟政治文化還處于落后狀況，在國際上話語權也不多。改革開放初期，中國特色社會主義制度還不夠完善，經濟社會發展還相對滯后，在國際上的聲音仍然較弱。今天，在中國共產黨的領導下，我們取得了舉世矚目的成就，中華民族實現了歷史性飛躍，正日益走近世界舞臺的中央，理應擁有更大的話語權。然而，西方資本主義國家出于維護自身利益的需要，反對社會主義意識形態，企圖牢牢掌控世界話語權，為資本主義在全球擴張和鞏固霸權地位提供文化依據。因此，我們要講好中國故事，讓世界了解中國、熟悉中國，用中國特色社會主義偉大實踐和偉大成就揭露和反擊西方話語權背后的政治意圖。從國內看，隨著社會環境和現實條件的深刻變化，人們的價值觀念多元多樣多變，各種社會思潮此起彼伏。意識形態領域的紛爭和較量具有長期性復雜性，面臨的風險和挑戰不容忽視。這就要求我們增強憂患意識，時刻保持清醒頭腦，不斷加強黨對意識形態工作的全面領導，以更有力的舉措、更有效的手段，把意識形態工作的領導權牢牢掌握在手中，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。
意識形態工作需整體推進。意識形態工作事關黨和人民團結奮進的向心力凝聚力，涉及面十分廣泛，在經濟全球化不斷深入、信息化不斷發展、利益格局深刻調整的今天，意識形態工作已經涉及各個領域各條戰線各個環節，具有綜合性、立體性、全方位性的特征。然而在實際工作中，仍存在對意識形態工作的種種認識誤區，仍滯后于時代發展和現實需要。在新時代背景下，必須牢固樹立意識形態工作整體推進的理念，堅持做到全黨動手、全體動員、全線出擊，各條戰線、各個部門積極參與，密切配合，構建全方位、多層次、寬領域的意識形態工作網絡體系，形成推進意識形態工作的強大合力。
2.意識形態工作要形成強大的凝聚力和引領力
新時代的意識形態工作必須高舉思想旗幟、把握正確導向，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，順應發展潮流、解答時代之問，切實為人們認識世界和理解現實提供科學依據，形成強大的凝聚力和向心力。
必須高舉旗幟、把握導向。馬克思主義是我們立黨立國的根本指導思想，是社會主義意識形態的旗幟和靈魂。馬克思主義中國化的最新成果，集中體現為習近平新時代中國特色社會主義思想。必須鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心，堅持不懈地用這一創新理論武裝全黨、教育人民，增強中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，形成步調一致向前進的強大力量。要讓意識形態工作深入人心，引發廣泛共鳴，不能講大話空話套話，不能搞照本宣科、死記硬背、層層加碼，不能搞教條主義、形式主義、官僚主義。要對事關民族國家發展大計、事關政治經濟社會的一些基本問題進行深入研究和闡釋，對錯誤思潮、不當言論進行旗幟鮮明而又有理有據的反駁。特別是對于“中國為什么要走中國特色社會主義道路，而不走其他道路”“為什么中國特色社會主義最本質的特征是中國共產黨領導，必須堅持和加強黨的全面領導”“為什么必須堅持馬克思主義的指導地位”等問題，必須講透徹、講清楚、講明白，讓人們從心底接受、打心里認同。
必須解答時代之問。任何一種意識形態，要讓人們認同，必須能夠解釋現實中的疑惑，解答時代之問。近代以來，中華民族從一盤散沙、受盡凌辱迎來了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍；中國從生產力低下的落后國家，一躍成為世界第二大經濟體，這是人類歷史上的偉大奇跡。當代中國正經歷著最為廣泛而深刻的社會變革，也正在進行著人類歷史上最為宏大而獨特的實踐創新。這種前無古人的偉大變革和偉大實踐，在歷史經驗和書本上都找不到現成答案，沒有現成的觀點、概念、思想能夠給出有效詮釋。這種偉大變革，為新時代的意識形態工作提供了廣闊的空間。因此，我們要立足當前實踐，總結當代中國的偉大成就與豐富經驗，闡釋科學理論，不斷增強全黨全國各族人民對中國特色社會主義的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信；要立足當代中國深刻社會變革，緊緊抓住深刻社會變革中的重大問題進行研究，不斷推動理論創新，在揭示歷史發展方向和時代運動規律中解答時代之問。
3.積極推進意識形態工作方式創新
當前，移動互聯網已成為人們獲取信息的主要渠道，成為熱點生成、輿論發酵、輿情民意的主要策源地。一些原有的方式方法已經不太適應現在的工作需求，既有的工作手段也很難實現理想的工作效果。這就要求我們強化互聯網思維，靈活運用好網站、微博、微信、客戶端等新興媒體和傳播平臺，積極推動意識形態工作的方法創新，讓意識形態工作更加具有現代氣息，更加適應群眾風格。
敢于采用新方法。在長期的革命、建設和改革開放歷程中，我們探索出了很多行之有效的意識形態工作方法。這些方法在不同歷史時期發揮了重要作用，有力推動了黨的意識形態工作的開展。根據新形勢不斷創新工作方法，是我們黨開展意識形態工作的重要原則。步入移動互聯網時代，我們要因時因情因勢而變，采用新方法來應對新情況新問題新挑戰。要強化陣地意識，積極占領互聯網這一重要的意識形態陣地，形成“互聯網+意識形態工作”的工作格局。要學會走網上群眾路線，經常上網察民情，認真開展“網絡問政”，接受群眾網絡監督。要善于采用“網上網下、線上線下”綜合立體的工作方法，將有效的傳統工作方法與新的現代工作方法緊密結合，推動形成多元立體的工作方法體系。
善于運用新技術。當今世界，信息技術手段日新月異、飛速發展。技術革新與發展在給意識形態工作帶來挑戰的同時，也為意識形態工作提供了新的平臺、手段和方法，帶來新的發展機遇。我們要以開放的態度，積極接受新生事物，積極運用各種新技術，讓意識形態工作更加具有現代特征和現代風格，不斷增強意識形態工作的感染力、吸引力、說服力。要深刻認識互聯網的特點，把握互聯網發展規律，發揮互聯網的獨特優勢，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種形式手段，利用大數據、云計算等新技術，實現意識形態工作方法技術的升級融合，為意識形態工作內容的傳播提供更為廣泛更加有效的平臺。
懂得巧用新表達。當前信息傳播正在從“我說你聽”到“平等對話”轉變，從“單向傳播”向“雙向互動”轉變。這就要求我們學會用生動鮮活的語言與群眾交流互動。群眾語言沾泥土、帶露珠、冒熱氣，通俗易懂、貼近生活、充滿智慧。充分運用好群眾語言，就能拉近與群眾的距離，引發思想與情感上的共鳴。在有聲有色有內涵、出新出彩出精品、講真講實講故事的過程中，不斷提高意識形態工作的親和力和滲透力，在潤物無聲中開展意識形態工作。
創新是一種能力、一種責任、一種精神風貌，也是新時代意識形態工作的客觀需要。只有不斷推進意識形態工作創新，我們才能牢牢掌握意識形態工作的領導權和主動權，讓黨的意識形態工作始終保持生機活力，不斷煥發出時代魅力。